小镇中青年：引领县域消费升级的新生力量

QuestMobile发布的《2024年小镇中青年消费洞察报告》显示，小镇中青年（三线及以下城市40岁以下人群）正成为县域消费升级的中坚力量。他们线上消费活跃，月均线上消费超过1000元的占比高达80.4%，月活用户规模达3.07亿，占据县域整体月活用户近一半。

报告数据显示，农村居民收入和消费增速持续高于城镇，小镇中青年的消费能力和意愿显著增强。他们追求性价比和品牌价值的平衡，消费观理性务实，对品质和品牌的关注度不亚于一二线城市居民。72%的小镇中青年具有高频品牌消费倾向，超过九成用户每月购买品牌商品1-2次以上。

电商渠道成为品牌触达小镇中青年的最优选择。拼多多凭借其用户评价、产品介绍等服务，在小镇中青年群体中建立了广泛影响力，活跃渗透率排名首位。淘宝和闲鱼紧随其后。值得注意的是，亲朋好友的推荐对小镇中青年的消费决策影响较大。

小镇中青年线上消费的高频品类包括服饰箱包、食品饮品和美妆护理，而3C数码和家用电器则在单笔消费金额上更高。国货品牌在该群体中颇受欢迎，安踏、伊利、心相印等国货品牌以及OPPO、华为等国产品牌获得较高的关注度。

此外，由于家庭结构和生活方式的特点，小镇中青年对大家电的需求增长显著，并对扫地机器人、空气净化器等智能家电新品类表现出较高关注度。这反映了他们对高品质、智能化、健康化和个性化生活的追求。

总而言之，小镇中青年群体展现出巨大的消费潜力，他们理性务实的消费观和对品质品牌的追求为品牌提供了新的增长机遇。品牌需要提供更多质价比高的商品，并通过高效触达用户的渠道，在这一群体中建立影响力。