苹果帝国的隐忧：创新乏力、高额"苹果税"和市场份额下滑

苹果公司近期面临着业绩下滑、股价下跌以及诸多诉讼和质疑的困境。英国已对苹果公司提起集体诉讼，指控其App Store收取过高的佣金（”苹果税”），索赔金额高达15亿英镑。Meta CEO扎克伯格也批评苹果创新乏力，并通过高额”苹果税”压榨开发者。

苹果公司2024年第四季度净利润骤降36%，尽管营收增长6%。其股价自2024年12月高点以来已下跌近10%。分析师指出，手机硬件收入下滑和”苹果税”的质疑，都反映了苹果创新能力的弱化和竞争力的下滑。

30%的”苹果税”引发广泛争议。原告方指控苹果滥用市场支配地位，强迫开发者使用其应用商店，并将高额佣金转嫁给消费者。苹果则回应称，其佣金与行业水平相近，并为小型企业提供折扣。但分析师指出，苹果封闭的iOS系统生态以及与安卓系统相比过高的税率是其被质疑的主要原因。欧盟、韩国等多个国家也曾对苹果的反垄断行为进行处罚或调查。

除了软件服务收入的压力，苹果的硬件销售也面临下滑。郭明錤预测，2025年iPhone出货量将低于市场预期。Canalys和Counterpoint的数据显示，苹果在中国市场的份额持续下降，这与华为高端机的回归以及中国厂商在硬件和AI功能上的进步有关。苹果CEO库克也对此表示关注，并积极在中国市场扩张线下门店。

苹果近年来开始降价促销，但这并未有效提振销量。分析师认为，这反映了消费者对其产品力和创新力的认可度下降。扎克伯格甚至直言苹果缺乏创新。苹果计划于2025年推出多款新产品并对现有产品进行升级，但市场对其能否扭转颓势仍持观望态度。分析师普遍认为，苹果需要进行创新和变革才能应对激烈的市场竞争，否则其市场份额将持续萎缩。